2026 Dünya Kupası, ABD, Kanada ve Meksika’nın ortak ev sahipliğinde genişleyen formatıyla yalnızca futbol sahalarında değil, ekonomik etkileriyle de gündem oldu. 48 takımlı yeni yapı, artan maç sayısı, büyüyen yayın gelirleri, sponsorluk anlaşmaları ve yüksek bilet fiyatlarıyla turnuvayı milyarlarca dolarlık bir ticari organizasyona dönüştürdü.
BBC’nin değerlendirmesine göre organizasyonun ekonomik tablosunda en büyük kazananlar arasında FIFA, yayıncılar, sponsor markalar ve bahis sektörü yer alırken; taraftarlar, bazı ev sahibi şehirler ve otel işletmeleri beklentilerin gerisinde kalan taraflar arasında gösterildi.
FIFA gelirde yine zirvede
Dünya Kupası’nın en büyük ekonomik kazananı yine FIFA oldu. Kurum, 2022 Katar Dünya Kupası’ndan 7,6 milyar dolar gelir elde etmişti. 2026 turnuvasında ise daha fazla takım ve daha fazla maç sayesinde bu rakamın aşılması bekleniyor.
Deutsche Bank Research Kıdemli Stratejisti Marion Laboure, FIFA’nın dört yıllık gelirlerinin 13 milyar dolara yaklaştığını belirterek kurumun finansal açıdan açık ara önde olduğunu ifade etti. Yayın hakları, sponsorluk, lisans gelirleri, ağırlama hizmetleri ve bilet satışları FIFA’nın başlıca gelir kalemleri arasında yer aldı.
FIFA’nın resmi ikinci el bilet platformunda hem alıcıdan hem satıcıdan yüzde 15 komisyon alması da ek gelir yaratan uygulamalardan biri olarak dikkat çekti.
Yayıncılar ve sponsorlar yeni reklam alanı buldu
Turnuvanın yayın hakları için milyarlarca dolar ödeyen medya kuruluşları, yüksek izlenme oranları ve reklam gelirleriyle önemli kazanç elde etmeyi hedefledi. Özellikle yaklaşık 90 saniyelik hidrasyon molaları, reklamverenler için yeni bir fırsat alanına dönüştü.
FIFA Başkanı Gianni Infantino, bu molaların sportif gerekçelerle uygulandığını ve kuruma ek gelir sağlamadığını söyledi. Ancak ABD’de yayıncıların bu kısa araları sponsorlu reklam kuşaklarıyla değerlendirdiği belirtildi.
Resmi sponsorlar da turnuva boyunca küresel görünürlük kazandı. Adidas ve Coca-Cola gibi markalar öne çıkarken, Adidas’ın Lamine Yamal, Jude Bellingham ve Lionel Messi’nin yer aldığı kampanyası için yaklaşık 50 milyon sterlin harcadığı aktarıldı.
Bahis hacminde rekor beklentisi
2026 Dünya Kupası’nın bahis hacmi açısından da tarihin en büyük spor organizasyonlarından biri olması bekleniyor. Macquarie’nin değerlendirmesine göre turnuva boyunca oynanacak toplam bahis miktarı 50 milyar dolara ulaşabilir.
Maç sayısının 2022’deki 64 karşılaşmadan 100’ün üzerine çıkması, bu büyümenin temel nedenlerinden biri olarak gösteriliyor. Analistler, canlı bahislerin klasik maç öncesi bahislerin önüne geçtiğini ve kullanıcıların maç sırasında anlık tahminlere yöneldiğini belirtiyor.
Taraftarlar ve oteller için tablo farklı
Organizasyonu yerinde takip etmek isteyen taraftarlar için maliyetler oldukça yükseldi. Bilet fiyatları, dinamik fiyatlandırma ve yeniden satış platformlarındaki yüksek rakamlar en çok tartışılan başlıklar arasında yer aldı.
New Jersey’deki MetLife Stadı’nda oynanacak final için resmi bilet fiyatının 32 bin 970 dolar olarak açıklanması, bazı yeniden satış biletlerinin ise 2 milyon doların üzerinde listelenmesi dikkat çekti. Ulaşım ve konaklama giderleri de taraftarların bütçesini zorladı.
Ev sahibi şehirlerde oteller, restoranlar ve yerel işletmeler turnuva günlerinde hareketlilik yaşasa da uzmanlara göre ekonomik katkı çoğunlukla kısa vadeli kaldı. Bazı otel işletmeleri, beklenen rezervasyon artışının gerçekleşmediğini ve doluluk oranlarının geçen yılın gerisinde kaldığını bildirdi.
FIFA, organizasyonun küresel ekonomiye yaklaşık 41 milyar dolar katkı sağlayacağını öngörürken, bazı uzmanlar dev spor organizasyonlarının kalıcı ekonomik etkisinin sınırlı olduğunu savunuyor.
