ABD merkezli Yum Brands, bünyesinde bulunan Pizza Hut markasının satışına yönelik kararını duyurdu. Şirketin açıklamasına göre Pizza Hut’ın faaliyetleri toplamda 2,7 milyar dolar karşılığında devredilecek.
Satış kararının arkasında fast-food sektöründe zayıflayan talep, artan rekabet ve yükselen maliyetlerin etkili olduğu belirtiliyor. Yum Brands, Pizza Hut’ın mülkiyetini devretse de KFC ve Taco Bell markalarının işletmesini sürdürmeye devam edecek.
Pizza Hut satışında iki ayrı işlem
Şirketin açıklamasına göre Pizza Hut’ın Çin ana karasındaki faaliyetleri 1,2 milyar dolar bedelle Yum China tarafından satın alınacak. Reuters’ın aktardığı bilgilere göre zincirin geri kalan küresel operasyonları ise 1,5 milyar dolar karşılığında özel sermaye şirketi LongRange Capital’a devredilecek.
Böylece Pizza Hut’ın küresel yapısında önemli bir mülkiyet değişimi yaşanacak. Satış sürecinin tamamlanmasının ardından markanın farklı bölgelerdeki operasyonlarının yeni sahipleri tarafından yönetilmesi bekleniyor.
Fast-food sektöründe talep baskısı
Fast-food sektöründe son dönemde talep tarafında belirgin bir zayıflama yaşandığı ifade ediliyor. Tüketicilerin harcamalarını kısmaları, yüksek enflasyon ve artan gıda maliyetleri özellikle ABD’de faaliyet gösteren zincir restoranlar üzerinde baskı oluşturuyor.
Sektörde ayrıca kilo verme amacıyla kullanılan GLP-1 grubu ilaçların yaygınlaşmasının da tüketici davranışlarını etkilediği değerlendiriliyor. Bu ilaçların kullanımının artmasıyla birlikte bazı tüketicilerin daha sağlıklı gıdalara yönelmesi, fast-food zincirlerinin satışlarını etkileyen başlıklar arasında gösteriliyor.
Türkiye bağlantısı da gündeme gelmişti
Yum Brands’ın sahibi olduğu KFC ve Pizza Hut gibi markaların Türkiye’deki haklarını elinde bulunduran İş Gıda daha önce iflas süreciyle gündeme gelmişti. Bu süreçte restoranların Türkiye hakları HD Holding tarafından satın alınmıştı.
Küresel satış kararı, Pizza Hut’ın Türkiye operasyonlarını doğrudan konu etmese de markanın dünya genelindeki yeniden yapılanma süreci açısından dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıkıyor.
