Kadın Girişimciler E-Ticaretle Küresel Pazarlara Ulaşıyor

Destek ve teşviklerle kadın girişimcilerin e-ticarete yönelimi hız kazanıyor; tüketiciler ise girişimci kadınlardan alışveriş yapma bilincini güçlendiriyor. Türkiye Kadın Girişimcileri Derneği (KAGİDER) Yönetim Kurulu Başkanı Esra Bezircioğlu, AA muhabirine yaptığı değerlendirmede, girişimlerin kadınların ekonomik hayata katılımının en erişilebilir yollarından biri olduğunu ifade etti: evden başlayan girişimler mikro ölçekte doğup makro düzeyde ülkenin kalkınmasına katkı sağlayan bir hareket alanı oluşturuyor. Evden üretim yapan kadınlar aile bütçesine ek gelir sağlıyor; bunun yanında yerelde istihdam yaratılıyor, kırsal ve yarı kentsel bölgelerde kadınların ekonomik hayata katılımı artıyor ve tedarik zincirindeki diğer aktörler güçlenerek ekonomiyi canlandırıyor. Bezircioğlu, girişimciliğin en kritik döneminin ilk üç yıl olduğunu belirterek SPK ile işbirliği içinde finansal bilgi ve bilinç kazandırmayı hedefleyen bir protokol imzalandığını söyledi: proje kapsamında üç yıl içinde üç milyon kadına ulaşmayı hedefliyoruz. Dernek olarak, kadın girişimcilerin hem ulusal hem de uluslararası ağlara erişimini sağlayarak küresel tedarik zincirlerine katılımını kolaylaştırdıklarını vurgulayan Bezircioğlu, Girişimcilik ve Satın Alma Buluşması’nda binin üzerinde bire bir görüşme gerçekleştirdiklerini ve kadın girişimcilerin Türkiye’nin önde gelen satın alma profesyonelleriyle buluşma fırsatı yakaladığını kaydetti. Kadın girişimcilerin en çok karşılaştığı sorunlardan birinin dijital pazarlama bilgisi eksikliği olduğuna dikkat çeken Bezircioğlu, sosyal medya algoritmalarının sürekli değişmesi, içerik üretiminin yoğun emek gerektirmesi ve reklam bütçelerinin sınırlı olması nedeniyle kadınların ürünlerini görünür kılmanın zorlaştığını söyledi. Güvenilir ödeme, lojistik ve psikolojik açılardan da zorluklar bulunduğunu belirten Bezircioğlu, KAGİDER Momentum Kadın Girişimci Eğitimi ile iki yıl içinde 2 bin kadın girişimciye eğitim sunacaklarını ifade etti. Bezircioğlu, finansmana erişim sorununu işaret ederek, pek çok kadın girişimcinin teminat eksikliği nedeniyle krediye ulaşmakta zorlandığını sözlerine ekledi. Kadınların işlerini büyütmesi için ekip kurmaları, üretim kapasitesini artırmaları ve dijital pazarlara açılmaları gerektiğini vurguladı; ayrıca finansmana erişim, eğitim, pazarlama ve satış kanallarına odaklanmanın önemine işaret etti. Ulusal pazara açılabilmeleri için kadınların doğru bilgi, yetkinlik ve güncel iş modellerine sahip olmalarının şart olduğuna dikkat çeken Bezircioğlu, şu değerlendirmeyi paylaştı: “Kadınların işlerini evden çıkarıp ulusal pazara taşıyabilmeleri için finansmana erişimde özel kredi ve destek mekanizmalarının artırılması ve finansal okuryazarlığın güçlendirilmesi büyük önem taşıyor.” Yakında başlayacakları Kadın İhracatçı Programı kapsamında kadın girişimcilere ihracat, lojistik, dijital pazarlama kaynakları ve yapay zeka kullanımı gibi alanlarda eğitimler sunacaklarını belirten Bezircioğlu, kooperatifleşme ve e-ticaret platformlarında kadın üreticilere özel alanlar oluşturarak pazarlama süreçlerini hızlandıracaklarını söyledi. Bezircioğlu, e-ticaretin evden üretim yapan kadınlar için sınırları kaldıran bir fırsat olduğuna işaret ederek, bu potansiyelin tam olarak değerlendirilebilmesi için kadın girişimcilerin yabancı dil, lojistik, ödeme sistemleri, dijital pazarlama ve ihracat prosedürleri konusunda desteklenmesi gerektiğini ifade etti. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Üyesi Cem Tanır ise girişimci kadınların el emeği ürünlerini e-ticaretle müşterilerine ulaştırmanın artık daha kolay hale geldiğini belirtti: “Evden üretim yapan kadınlar, e-ticaret sayesinde sadece yerelde değil, ülke çapında ve hatta küresel çapta müşterilere ulaşabiliyor; gelirlerini artırdıkları gibi üretimlerini modern ve sürdürülebilir bir iş modeline dönüştürebiliyorlar. E-ticaret, coğrafi ve diğer bariyerleri azaltan, bireysel gelişim ve toplumsal fayda yaratan önemli bir kaldıraç.” Tanır, pandeminin etkisiyle girişimci kadınların e-ticarete yöneldiğini; tüketicinin alışveriş yapma bilincinin de arttığını ifade etti. Dijital okuryazarlığın e-ticarette büyümenin temel unsuru olduğuna vurgu yapan Tanır, tüm girişimcilere iki önerisini paylaştı: dijital okuryazarlıklarını geliştirsinler ve e-ticaretin temel becerilerine yatırım yapsınlar. Ayrıca veri yönetiminin büyüme planları için kritik olduğunu belirtti ve e-ticaretten erişilebilen zengin veriyi iş süreçlerine entegre eden girişimcilerin kalıcı markalar yaratabildiğini vurguladı. E-ticaret ekosisteminin çeşitliliğini sağlayan unsurun büyük ölçüde kadın girişimciler olduğuna işaret eden Tanır, bu alanın sadece büyük markalara değil, niş üreticilere de kendi alanını açtığını söyledi. Platformların bu üreticilere olanak sunmasının tüketicilerin küçük üreticilere verdiği destekle netleştiğini belirtti. TİM verilerine göre, kadın ihracatçıların rekabet gücünü artırmaya yönelik programlar kapsamında son 1.5 yılda 71 firma Kadın Girişimci Belgesi aldı. İhracatta Kadını Destekleme Paketi kapsamında Eximbank kredisi kullanan firmalar ve İGE kefaletiyle yararlanan firmalar da bulunuyor. Kefalet desteği başlangıçta dört banka ile sınırlıyken sekiz bankaya çıktı; TİM ve Akbank işbirliğiyle yürütülen “İhracatta Sınırları Aş” programına Türkiye’nin farklı bölgelerinden binlerce kadın girişimci katıldı. Ticaret Bakanlığı’nın da desteğiyle Türkiye’nin ilk Kadın UR-GE projesi tekstil ve hazır giyim sektörlerinde başlatıldı. Ayrıca, İçişleri Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı, UKODER, İstanbul Medipol Üniversitesi ve TİM arasında yürütülen Uluslararası Ticarette Kadın Gücü ile Kalkınma Projesi protokolü imzalandı. KAGİDER’den edinilen bilgilere göre, 500 kadın girişimciye dijital okuryazarlık ve marka oluşturma eğitimi verildi; İyi İşler Programı ile yaklaşık 9 hafta süren çalışmalarla 9 şehirden 30 kadın girişimciye ulaşıldı; 10 yıl içinde bu programdan mezun olanların sayısı 190’a çıktı. Geleceğin Kadın Liderleri Programı’ndan bugüne kadar 1850 genç kadın mezun oldu. Tarımda Kadın Girişimci Programı’na ise 2025’te 24 şehirden 40 girişimci katılacak.